Maîtriser les études de marché à l’ère de la Data et de l’IA — Montée en compétences | Luniversite

Les entreprises qui investissent dans la formation prennent de l'avance. Maîtriser les études de marché à l’ère de la Data et de l’IA en fait partie.

Cette formation s’adresse aux responsables marketing et commerciaux souhaitant optimiser leurs décisions grâce à une approche data-driven. Les participants apprennent à concevoir, analyser et exploiter des études de marché en intégrant les nouveaux enjeux de la donnée : réglementation, outils d’IA, segmentation fine et prédiction comportementale. L’accent est mis sur la mesure de performance et l’alignement des insights avec les objectifs business. Cas concrets et exercices pratiques garantissent une application immédiate en entreprise.

Objectifs

• Savoir définir un cadre d’étude adapté aux enjeux business et aux contraintes réglementaires", "Analyser des données consommateurs pour identifier des tendances et opportunités marché", "Intégrer les outils d’IA dans le processus d’étude pour gagner en précision et rapidité", "Maîtriser les méthodes de segmentation avancée et de scoring des clients", "Évaluer la performance d’une étude et son impact sur les décisions stratégiques"]

Programme

[{"module": "Cadrage et méthodes des études de marché en 2024", "content": "Identifier les objectifs business prioritaires. Différencier études exploratory, descriptive et causale. Études qualitatives vs quantitatives : quand et comment les combiner. Réglementation RGPD et éthique des données. Panorama des sources de données (internes, externes, open data). Cadrage d’un budget et planification des ressources.", "duration_hours": 1.5}, {"module": "Collecte et nettoyage des données pour des insights fiables", "content": "Méthodes de collecte automatisée (API, web scraping, enquêtes en ligne). Nettoyage des données : détection et traitement des valeurs aberrantes, standardisation des formats. Outils : Excel avancé, Python (Pandas), SQL pour l’extraction. Garantir la qualité des données avant

Modalités

• Durée : 1 jour (7 heures)
• Format : presentiel
• Tarif : Sur devis , finançable OPCO

Cette formation est dispensée par BusinessDigital.fr, organisme certifié Qualiopi (NDA 84692529769).